Le style parental qui aide les enfants à devenir des consommateurs intelligents

De nos jours, nous sommes constamment entourés de publicités où que nous allions, que ce soit en ligne ou dans le monde réel. Et les enfants sont particulièrement vulnérables au pouvoir des campagnes de marketing stratégiquement conçues pour capter leur attention et leur intérêt.

Des études ont montré que les publicités de malbouffe à la télévision, en ligne et dans le monde réel peuvent augmenter la quantité d’aliments malsains que les enfants choisissent de manger en 30 minutes seulement après avoir vu les publicités. La recherche montre également que les publicités de malbouffe ciblant les enfants les suivent en ligne et que les enfants sont de plus en plus exposés à des publicités dans les médias numériques faisant la promotion d’aliments malsains riches en sucre, en matières grasses et en sel lorsqu’ils sont dans un appareil tel qu’une tablette, un ordinateur, un smartphone ou d’autres appareils électroniques.

Étant donné la fréquence et la fréquence d’exposition de nos enfants aux publicités, les parents doivent être vigilants quant aux moyens de minimiser l’impact de ces messages. Les parents peuvent jouer un rôle important en aidant les enfants à apprendre à se protéger contre ces publicités puissantes et persuasives et à devenir des consommateurs intelligents.

Des études montrent qu’un style particulier de parentalité est préférable lorsqu’il s’agit d’enseigner aux enfants comment être des consommateurs intelligents. Des chercheurs de l’Université du Nebraska ont effectué une analyse de 73 études nationales qui ont examiné les styles et les résultats des parents, y compris les indicateurs de santé et de développement liés aux consommateurs, tels que le poids des enfants ou leur compréhension de la façon dont les publicités tentent vendre quelque chose à environ 200 000 enfants. L’étude, qui a été publiée en ligne dans le numéro d’octobre 2016 du Magazine de psychologie du consommateur, a constaté que la parentalité faisant autorité a conduit aux meilleurs résultats de santé et de développement pour les enfants, selon le co-auteur Les Carlson, Ph.D., professeur de marketing à l’Université du Nebraska-Lincoln.

Styles parentaux

Les chercheurs ont recherché des tendances et des consistances pour quatre styles parentaux de base:

• Parentalité autoritaire
  • Les parents ayant autorité ont tendance à fixer des limites et expliquent également pourquoi ils considèrent la discipline comme apprendre aux enfants comment mûrir et suivre les règles et prendre de bonnes décisions plutôt que punir. Ils donnent aux enfants l’indépendance, mais ils s’assurent que les attentes de comportement sont claires et qu’elles doivent être suivies. Ce type de parentalité restrictif mais aussi chaleureux conduit à une meilleure communication et des relations parent-enfant et a été associé à de meilleurs résultats pour les enfants.
• Parentalité autoritaire
  • Les parents autoritaires établissent également des règles, mais ils ont tendance à être beaucoup moins chaleureux dans leurs interactions avec leurs enfants. Ils sont plus susceptibles d’établir la loi mais ne donnent pas aux enfants beaucoup de conseils ou d’explications, et ils s’attendent à ce que leurs enfants suivent les règles sans poser de questions.
• Pardonner la parentalité
  • Les parents qui pardonnent (parfois appelés permissifs) pardonnent et ne fixent pas de limites (liens) et ne donnent pas aux enfants des conséquences de mauvaise conduite. Ils ne donnent pas aux enfants la responsabilité et ne cèdent pas à ce que les enfants veulent, préparant le terrain pour que les enfants se gâtent.
• Parentalité non impliquée
  • Négligeants ou non impliqués, les parents ne savent pas où sont leurs enfants ni ce qu’ils font. Avec ce style parental, il y a peu de chaleur, de communication ou d’implication dans la vie des enfants, et il y a une discipline ou une supervision inadéquate. Ce style parental a tendance à entraîner les pires résultats pour les enfants.

L’étude de l’Université du Nebraska a révélé que les enfants de parents autorisés étaient plus susceptibles de manger des aliments plus sains, tels que les fruits et légumes, et de prendre des décisions qui réduisaient le risque de blessure, comme le port de casques de vélo. Les chercheurs ont également constaté que de nombreuses études ont montré que les enfants dont les parents étaient restrictifs étaient moins susceptibles d’adopter des comportements négatifs tels que la cyberintimidation, la consommation de drogues, le vandalisme et le vol, et étaient moins susceptibles d’avoir des facteurs d’imagerie. Carences corporelles que les auteurs de l’étude ont qualifiées de résultats négatifs de socialisation des consommateurs.

Ce que les parents peuvent faire pour aider les enfants à devenir des consommateurs plus intelligents

Il y a quelques petites mais importantes choses que les parents peuvent faire tous les jours pour aider les enfants à apprendre à filtrer toutes les publicités auxquelles ils sont constamment exposés et à les aider à grandir pour rejeter les messages et produits négatifs pour devenir des consommateurs plus intelligents et en meilleure santé.

• Emmenez les enfants faire du shopping avec vous. Exposez les enfants au marché sous votre direction, qu’il s’agisse d’achats hebdomadaires ou d’acheter quelque chose pour vous ou votre maison. Faites-leur voir que vous comparez les prix, choisissez des articles plus sains pour votre famille ou meilleurs pour l’environnement.
• Regardez la télévision avec eux. Regardez ce que vos enfants regardent lorsqu’ils regardent leurs émissions préférées à la télévision ou sur d’autres appareils. Accédez aux sites Web qu’ils visitent et contrôlez ce qu’ils voient sur d’autres appareils électroniques.
• Définissez des limites de temps d’écran. La meilleure façon de limiter l’exposition des enfants aux annonces est de fixer des limites au temps qu’ils peuvent passer sur les écrans. La limitation du temps que vous passez sur les écrans présente également de nombreux autres avantages, notamment une meilleure
• Parlez de messages négatifs. Lorsque vous rencontrez une émission, un film ou une publicité qui représente des femmes ou des groupes culturels de manière biaisée, sexiste ou négative, parlez à votre enfant des raisons pour lesquelles cela est nocif. Expliquez comment certaines publicités peuvent contenir des informations trompeuses et apprenez aux enfants à voir à travers ces messages et à comprendre ce qu’ils essaient de faire et de dire.