Gap fait face à une vague de critiques ce mois-ci après avoir publié une annonce que beaucoup de gens qualifient de sexiste.
La publicité pour enfants GapUK montre deux adorables enfants: un petit garçon vêtu d’une chemise Albert Einstein à côté du titre “The Little Scholar” et une petite fille portant un pull à logo et un serre-tête de chat à côté du titre “The Social Butterfly”.
L’annonce du garçon dit: “Votre avenir commence ici. Chemises + t-shirts graphiques = idée de génie “et l’annonce de la jeune fille se lit comme suit:” Les chemises en chambray + les chandails à logo sont le sujet de prédilection de la cour de récréation. “
Les différences ne sont pas passées inaperçues. Une réaction des médias sociaux s’est ensuivie alors que les gens ont critiqué l’entreprise pour avoir publié une annonce qui semble promouvoir les stéréotypes de genre, rapporte Fortune.
Ironiquement, le T-shirt érudit comprenait une orthographe incorrecte d’Einstein, qui a ensuite été corrigée.
“Cher @UKGap, ma fille et mon fils aiment tous les deux avoir des idées géniales, ne les limitez pas. Ps vous avez mal écrit Einstein », a commenté Ruth Walker-Cotton sur Twitter.
“Les tenues sont mignonnes, mais appeler le garçon” Einstein “et la fille” Social Butterfly “sont des stéréotypes néfastes. Pourquoi ne pourraient-ils pas faire une chemise Marie Curie? ” Jina Bina a commenté un article du Huffington Post sur la controverse.
D’autres ne sont pas si inquiets.
«En fait, je viens d’acheter à ma fille la chemise que le petit garçon porte parce qu’elle était mignonne», a commenté Ashley Curry à propos de l’histoire du HuffPost. «Plutôt que de faire toute une histoire, pourquoi ne pas l’acheter pour votre fille. Je suis presque sûr que ce n’est pas si grave. Refroidissement.”
Ce n’est pas la première fois que Gap est sous le feu des publicités mal planifiées. Plus tôt cette année, la société s’est excusée après avoir publié une annonce qui, selon de nombreuses personnes, était insensible à la race.
Les stéréotypes dans la publicité pour enfants semblent être un problème courant. Vous vous souvenez peut-être des costumes d’Halloween sexistes dont nous avons parlé l’année dernière, par exemple. Mais des progrès sont également en cours, notamment l’annonce par Target en 2015 de la suppression de toutes les enseignes de jouets sexospécifiques.
En ce qui concerne cette annonce particulière de Gap, la société a récemment déclaré à Fortune dans un communiqué que la marque Gap “a toujours représenté l’individualité, l’optimisme et la créativité”.
“Nos intentions ont toujours été de célébrer chaque enfant et nous n’avions pas l’intention d’offenser qui que ce soit”, a déclaré la porte-parole Liz Nunan dans le communiqué.
Bien que les stéréotypes sexistes sexistes dans cette annonce n’aient peut-être pas été intentionnels, nous pensons qu’une entreprise comme Gap est suffisamment grande et intelligente pour en savoir plus. Il est important que les consommateurs signalent ces problèmes et demandent des réponses telles qu’elles sont ici. Après tout, Gap a été appelé pour une publicité insensible juste en avril et nous voici en août avec une autre annonce problématique. Où sont exactement les petits spécialistes du marketing Gap?
Que pensez-vous de l’annonce? La controverse est-elle justifiée? Dites le nous dans les commentaires.
