Opinions sur les actualités: publicité de la ferme pour enfants du 9/11 de State Farm
je essayé d’éviter la couverture anniversaire du 11 septembre le week-end dernier pour deux raisons. D’une part, je ne voulais pas vraiment me délecter de la tristesse de cette époque. Je ne voulais plus voir de gens sauter à la mort alors que les tours jumelles tombaient sous nos yeux. Je ne voulais pas revivre les derniers instants des braves passagers du vol United 93 car ils aidaient à ce que l’avion ne tue que leur vie et personne d’autre. Je ne voulais pas voir les visages tachés de suie de tant de New-Yorkais confus ou ces signes relatifs perdus déchirants qui tapissaient la ville les jours suivants.
Mais une autre raison pour laquelle je ne voulais pas regarder une grande partie de la couverture de l’anniversaire était que l’assaut des reportages par notre industrie des médias 24 heures sur 24 commençait à se sentir moins un acte de reconnaissance responsable et un emballage plus opportuniste. J’imagine cyniquement des réunions de presse où les producteurs recherchent de nouveaux angles pour couvrir cette tragédie 10 ans plus tard et où les annonceurs tentent de recueillir les bonnes volontés du public en montrant leur sympathie. Il y avait un marketing à cette tragédie américaine historique qui se sentait mal.
Mais ensuite j’ai attrapé cette publicité par State Farm. Réalisé par Spike Lee, la publicité montre 150 enfants faisant un voyage à travers New York aux pompiers de la sérénade avec la chanson, Empire State of Mind, chantée à l’origine par Jay-Z et Alicia Keys. Et mon cœur cynique vient de fondre.
Que puis-je dire? Une partie de cela est le son des enfants qui chantent. Je suis nul pour ça. Il semble juste plein d’espoir et sincèrement doux. Et puis ils chantent pour de vrais héros pompiers. De plus, la chanson est une lettre d’amour à New York. Et puis Spike Lee, que vous l’aimiez ou non, n’est pas connu pour Schmaltz. C’était juste comme s’il y avait de la «vérité». Des enfants sans artifice. Pompiers au sel de la terre. Un réalisateur qui aime vraiment New York. En fin de compte, cela m’a rappelé les moments véritablement poignants et honnêtes qui ont suivi le 11 septembre, lorsque les gens se sont vraiment réunis, lorsque ceux qui vivaient au cœur du pays, qui un jour auparavant auraient pu régaler New York en tant que fosse de laideur urbaine, étaient maintenant prêts à mettre leur vie en jeu pour venger son assaut. Cela m’a rappelé la doublure argentée de cette grande tragédie alors que nous étions tous profondément conscients des États-Unis dans nos États-Unis.
Et pourtant, cet anniversaire me rappelle aussi une vérité sur toute tragédie, qu’elle soit personnelle, au sein de votre famille ou ressentie par une nation. La tragédie peut faire ressortir votre meilleur comme elle l’a fait au cours des premiers mois après le 11 septembre, mais elle peut aussi faire ressortir le pire. Nous avons été si merveilleux ensemble pendant un certain temps, mais nous l’avons perdu au début de la marche vers la guerre. Je ne prendrai pas parti pour savoir si nous aurions dû ou non faire la guerre à l’Irak. Ce n’est pas vraiment le point. Le fait est que, alors que cette action se mettait en branle, notre unité en tant que nation s’est dissipée. Nous avons commencé à nous battre et à nous chamailler d’une manière qui a été accélérée par nos émotions accrues. Nous n’avons pas joué juste de chaque côté. Et c’est le côté laid de la tragédie. C’est quelque chose à rappeler à nos enfants. C’est quelque chose à nous rappeler. Votre enfant a un bras cassé, et vous claquez sur votre conjoint sur le chemin de l’hôpital. Vous avez perdu un emploi et, au début, vous vous regroupez en famille, mais votre unité peut commencer à se résorber à mesure que les tensions augmentent. Les temps difficiles peuvent nous unir et nous diviser. C’était une leçon persistante du 11 septembre. Nous devons également nous en souvenir en rendant hommage à ceux qui sont tombés et se sont battus.
