Gros enfants ciblés dans la campagne contre l’obésité infantile

TDeux chaises pliantes vides sont baignées par un projecteur. Une grande femme et un garçon, également en surpoids, s’assoient l’un après l’autre, chacun craquer des bruits.

Dans les images en noir et blanc, l’enfant au visage doux, identifié comme «Bobby», regarde lentement la dame et dit: «Maman, pourquoi suis-je grosse?» La caméra s’attarde sur son visage triste. La tête de la femme tombe.

Ensuite, l’écran affiche ce message: «75% des parents géorgiens avec des enfants en surpoids ne reconnaissent pas le problème.»

Cela fait partie de la nouvelle campagne anti-enfance de l’État, Strong4Life. La série de petites annonces – cinq en tout – présente chacune un enfant obèse. Y compris Tamika, une jeune fille atteinte de diabète de type 2, selon sa maman en voix off. Et Tina, qui révèle: «Je n’aime pas aller à l’école parce que tous les autres enfants s’en prennent à moi. Ça fait mal à mes sentiments. » Idem Jaden, qui est habitué à jouer aux jeux vidéo en solo.

Chacun s’enroule avec cet avertissement brutal: «Arrêtez de l’enduire de sucre, Géorgie.»

Dans un État où le taux d’obésité infantile est le deuxième plus élevé du pays, oscillant autour de 40%, c’est un réveil brutal. En fait, c’est ainsi que cela est présenté dans ce PSA par Children’s Healthcare d’Atlanta, l’un des plus grands hôpitaux de l’État. Comme le dit son site Internet: «Ignorer ce problème est ce qui nous a amenés ici. C’est l’heure de se réveiller.”

Le discours dur est nécessaire, a déclaré la vice-présidente principale de l’hôpital, Linda Matzigkite, à CBS This Morning: «Nous devons attirer leur attention, car ils sont dans le déni», a-t-elle déclaré à propos des parents. «Les gens ignorent les publicités fleuries. Il y en a beaucoup là-bas. Ils ne fonctionnent pas. »

Le site Strong4Life comprend également des faits sur l’obésité infantile, une liste de questions pour les parents à contacter avec leur fournisseur de soins de santé et neuf conseils rapides pour l’action – du temps passé devant l’écran et du jeu à la restauration rapide et au sommeil.

Mais malgré le message sous-jacent, beaucoup s’inquiètent de l’appel à l’action. «Pourquoi la Géorgie fait-elle honte aux gros enfants?» a demandé un titre Salon.com. «L’orientation principale de la campagne est toujours une concentration horriblement erronée sur ce que c’est que d’être déçu d’être gros», écrit la chroniqueuse Mary Elizabeth Williams.

La Coalition pour l’action contre l’obésité à but non lucratif s’est également offusquée. Dans une lettre adressée au président de CHOA, elle affirmait: «Nous condamnons absolument l’imagerie, le contenu et l’orientation de la campagne» – en particulier des phrases accrocheuses telles que «Les enfants joufflus ne peuvent pas survivre à leurs parents», «Les gros enfants deviennent de gros adultes» et «Les gros os ne m’a pas fait de cette façon. De gros repas l’ont fait. »

Dans son propre sondage, le CAO a ajouté que ses membres et «le grand public» étaient du même avis, plus de 80% jugeant les publicités offensantes et blessantes pour les enfants.

Bien que les publicités soient dignes de grincer des dents, elles atteignent certainement leur objectif d’attraper les yeux et les oreilles.

Et au moins un des enfants s’est exprimé pour les défendre. Une adolescente géorgienne nommée Chloé joue le rôle de Maritza, une fille qui regarde près des larmes en disant: «Mon médecin dit que j’ai quelque chose qui s’appelle l’hypertension. J’ai vraiment peur.” Elle apparaît également sur un panneau d’affichage à côté de la phrase: «Être gros prend le plaisir d’être un enfant.»

Elle a déclaré à CBS This Morning qu’elle était un peu inquiète de ce que les gens penseraient, mais qu’elle n’avait aucun regret.

«J’ai décidé qu’il est plus important d’aider les enfants qui ont le même problème que moi», explique Chloé, qui travaille déjà pour mieux manger et rouler plus en scooter. «Je me sens vraiment bien dans ma peau. J’ai beaucoup de confiance en moi.

«C’est censé aider (les autres enfants) à perdre du poids et à être en meilleure santé.»

Que cela frappe d’autres enfants de Géorgie – ou, plus précisément, leurs parents – la même façon reste à voir.